為切實做好互聯(lián)網(wǎng)廣告服務企業(yè)2021年度年報及2022年定期報告工作，確保數(shù)據(jù)質(zhì)量，促進行業(yè)健康有序發(fā)展，現(xiàn)將相關工作要點提示如下：

一、 高度重視，依法履行報告義務
各相關企業(yè)應嚴格遵守《中華人民共和國統(tǒng)計法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》及相關財務會計制度，充分認識年報和定報工作的重要性。企業(yè)法定代表人及統(tǒng)計負責人應切實承擔起領導責任，建立健全內(nèi)部數(shù)據(jù)報送機制，確保按時、準確、完整地完成填報任務。

二、 明確范圍，精準界定報告內(nèi)容
本次報告主體為從事互聯(lián)網(wǎng)廣告服務活動的企業(yè)，包括但不限于互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者、經(jīng)營者、代言服務提供者及程序化購買等新業(yè)態(tài)主體。報告內(nèi)容需全面覆蓋2021年度財務狀況、經(jīng)營成果、廣告業(yè)務規(guī)模、類型、投放渠道、技術(shù)應用以及2022年各報告期的相應運營數(shù)據(jù)。特別需關注直播營銷、短視頻廣告、精準推送等新興業(yè)務模式的收入確認與成本歸集。

三、 把握核心，確保數(shù)據(jù)質(zhì)量關鍵

1. 營收確認準確性：嚴格區(qū)分廣告服務收入與其他業(yè)務收入，按權(quán)責發(fā)生制原則確認收入，特別是對于按效果付費（CPC/CPA/CPS等）、長期合約等復雜模式的收入，應遵循會計準則合理計量與披露。
2. 成本費用完整性：完整核算廣告內(nèi)容制作、平臺流量采購、技術(shù)服務、人力成本等各項支出，確保成本與收入匹配。
3. 運營指標規(guī)范性：統(tǒng)一廣告展示量、點擊量、轉(zhuǎn)化率等關鍵業(yè)務指標的統(tǒng)計口徑，避免重復計算或遺漏。數(shù)據(jù)需真實反映實際廣告投放效果。
4. 合規(guī)性信息披露：關注數(shù)據(jù)安全與個人信息保護相關投入、廣告內(nèi)容審核機制建設情況等合規(guī)成本與舉措，在報告中予以適當反映。

四、 關注變化，適應統(tǒng)計新要求
與以往相比，本次報告需特別關注：

• 新業(yè)態(tài)的反映：對社交媒體廣告、電商平臺內(nèi)廣告、信息流廣告等快速增長領域的業(yè)務數(shù)據(jù)應進行清晰列示與分析。
• 技術(shù)驅(qū)動的標注：如人工智能用于廣告精準匹配、大數(shù)據(jù)用于效果分析等方面的技術(shù)研發(fā)投入與應用成效。
• 可持續(xù)發(fā)展關聯(lián)：鼓勵披露在綠色計算、負責任營銷、廣告內(nèi)容正能量引導等方面的實踐與考量。

五、 流程與時間安排

1. 2021年度年報：請各企業(yè)依據(jù)審計或核實的財務數(shù)據(jù)，于規(guī)定截止日期前（通常為2022年X月X日，具體以主管機關通知為準）完成線上系統(tǒng)報送。
2. 2022年定期報告：按季度/月度要求，在報告期結(jié)束后規(guī)定工作日內(nèi)（如次月15日前）及時報送。務必保持報送工作的連續(xù)性和穩(wěn)定性。
3. 審核與更正：報送后需密切關注審核狀態(tài)，對主管部門退回查詢或要求更正的數(shù)據(jù)，應及時核實、說明并修正。

六、 技術(shù)支持與咨詢服務
企業(yè)在填報過程中如遇系統(tǒng)操作或指標理解問題，可通過官方指定的技術(shù)支持熱線、在線幫助平臺及統(tǒng)計部門組織的培訓會獲取幫助。建議提前學習填報指南，熟悉系統(tǒng)操作。

規(guī)范、準確的數(shù)據(jù)報告是行業(yè)監(jiān)管、政策制定和市場決策的重要基礎。各互聯(lián)網(wǎng)廣告服務企業(yè)應以此為契機，全面梳理自身業(yè)務，提升內(nèi)部管理水平，共同營造透明、健康、創(chuàng)新的互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境。